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王健林觉得恒大淘宝不行?政策红利下体育公司该怎么做

2016-08-11 11:29:50

十三五规划提出重点发展体育产业,并且多次提出要为体育产业引入社会资本。在此前提下,新三板作为专注于中小企业的融资平台,无疑在助力体育公司的发展上起着关键的作用,新三板恒大淘宝曾被视为国内最有潜力的体育公司。然而随着体育热潮而起的万达体育,让恒大淘宝看到了国内足球乃至体育产业的更大可能。

恒大淘宝连续亏损,是新三板亏损最严重的企业。2015年恒大淘宝营业成本高达13亿,营业收入同比增长了10.98%,净利润为-9.8亿。球员薪酬成本高,在国内运营足球俱乐部收入和周边商品收入有限,使恒大淘宝逃不出亏损魔咒。 

万达体育收购西甲冠军马德里竞技俱乐部20%股份后,转而收购了体育营销公司瑞士盈方。瑞士盈方拥有世界杯亚洲区26个国家独家转播权,已经是一家盈利公司,其2014年营业收入达8亿欧元。并购盈方使万达体育在盈利上有了绝对的可能。

两大地产集团的体育之路

恒大集团和万达集团都是以地产为基础,综合商业、文化、金融的大型集团。2015年,恒大集团和万达集团的总资产分别为4600亿和6340亿。两大集团均以足球作为进军体育产业的入口。

 

2015年11月,恒大淘宝作为“亚洲足球第一股”挂牌新三板,成为新三板最受关注的体育公司。恒大淘宝俱乐部在夺得两届亚冠冠军和中超五连冠后成 为亚洲足球明星俱乐部。万达集团曾经投资大连足球俱乐部,大连万达俱乐部获得过8次顶级联赛冠军。万达体育于2015年1月收购马德里竞技俱乐部20%股 份,并于12月落户广州,在广州与恒大淘宝形成双足鼎立的局势。 

两家有着许多共同点的体育公司,如今的发展方向却截然不同。 

恒大淘宝与西方的足球俱乐部公司一样,以俱乐部赛事运营和周边商品销售为主要商业模式。俱乐部从国外知名俱乐部引进主力球员和世界顶级教练,通过俱乐部的粉丝效应销售周边商品。恒大淘宝的俱乐部赛事运营和周边商业为足球产业的下游,目前最大的优势是打造了国内首个足球俱乐部品牌,并且获得了一定的粉丝粘性。

 

“恒大集团将从‘规模+品牌’战略阶段进入‘多元+规模+品牌’战略阶段。”许家印在2016恒大成立20周年庆典上说到。 

万达体育收购了马德里竞技俱乐部后,争取到了国际足联“中国杯”足球赛主办权,成为国内唯一举办世界级足球比赛的体育公司。先后并购瑞士盈方传媒集团,美国世界铁人公司,万达体育获得世界杯亚洲区转播权和全球多项体育运动运营权。万达体育持续在体育产业上游进行并购,在唯一性世界级赛事举办、世界级赛事转播上形成垄断优势,并逐渐布局体育全产业链。

 

“不像一些国内企业那样,弄个俱乐部,猛往里投钱,万达是向体育产业链上游扩张,收购国际品牌赛事。并购产生协同效应。”王健林在2016万达年会上讲到。


未成熟的足球体育市场难以盈利为 了保证俱乐部的高水平,必须采用顶尖教练和球员,这使得2015年恒大淘宝的营业成本高达13亿。虽然与恒大足球学校签订了《足球学校注册球员资产收益权 转让协议》,但是要训练出高质量的球员并非易事,除了专业足球学校的培养,时间也是球员积累和成长的重要因素,因此恒大足球学校为俱乐部稳定输送高质量球 员尚没有明确的时间表。 

恒大淘宝的球员薪酬支出却是俱乐部运营的正常水平。对比英超冠军曼联俱乐部,恒大淘宝的工资占支出比不及曼联。曼联俱乐部是持续盈利的足球俱乐部, 财报显示,曼联上赛季总收入为1.338亿英镑,利润为1860万英镑。这取决于欧洲的足球体育市场成熟,足球赛事普及程度比国内高,同时也因为曼联可获 得球队的赛事转播收入。2016年第一季度曼联的赛事转播收入为3739万英镑,增长31.3%。恒大淘宝仅依靠赛事和周边商品收入无法覆盖球员薪酬的高成本,在尚未成熟的足球体育市场,恐怕尚无法实现盈利。

 

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万达体育深谙国内体育市场的现状,因此积极开拓国际市场,并且拓展到其他体育领域,通过并购,申请赛事举办权等方式,深入到了国际级足球赛事运营、 世界铁人三项赛事、滑雪赛事运营等领域,同时通过国内的并购逐步进行体育全产业链整合。2017年,万达体育将开启各种国际级赛事运营,具有赛事转播版权 的万达体育,要打开其运行体育产业的开关。

 恒大淘宝表示将会再并购两三家体育类公司,至于并购方向如何我们不得而知,但是由恒大淘宝近来频繁更换高管的动作看来,其对于未来的发展方向并非 十分明确,对于盈利能力似乎也有着迫切的追求。在新三板市场上,恒大淘宝的高亏损和高估值一直是被热议的话题,如何使自身拥有匹配高估值的能力或许是恒大 淘宝思考的问题。万达体育的体育之路或许能够给予恒大淘宝一些启示。


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