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因电商刷单被行政处罚12万 爱尚鲜花停止刷单后收入锐减

2016-08-31 15:32:40

此前自曝三年刷26万笔订单的电商爱尚鲜花(836638)近日因刷单遭到杭州市余杭区市场监督管理局的行政处罚,被处以罚款12万元。爱尚鲜花半年度报告显示,公司停止刷单后收入降低。

爱尚鲜花2016年4月挂牌新三板,其在《公开转让说明书》中详细披露出公司的刷单详情。公司在2013年—2015年7月完成为了进行业务营销刷出26万笔订单,刷单产生的虚假销售金额超过3千万元。爱尚鲜花同时表示,公司自2015年8月起就不再刷单。

刷单行为违规 爱尚鲜花被罚款

爱尚鲜花“勇敢”自曝刷单,引起电商行业和媒体的广泛关注。事实上,刷单已经成为电商行业的“潜规则”,但由于我国法律并没有明令禁止不能刷单,所以对于“刷单对不对”的问题备受争议。

8月26日,爱尚鲜花因刷单收到了杭州市市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,成为第一家因刷单被监管部门行政处罚的新三板挂牌公司。

监管局认为,爱尚鲜花在淘宝上注册开设的店铺有虚假交易的行为未店铺提升商业信誉,违反了《网络交易管理办法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定,属引人误解的宣传行为。按规定,监管局责令爱尚鲜花停止相关行为,并对公司做出12万元的罚款。


据了解,《网络交易管理办法》明确规定,网络商品经营着不得以虚构交易、删除不利评论等形式为自己或他人提升商业信誉;《中华人民共和国反不正当竞争法》也规定,经营者不得利用广告或其他方法,对商品的质量、制作成分、性能等作引人误解的虚假宣传。

爱尚鲜花被罚显然可以认定:刷单属于用虚构交易提升自己商业信誉的行为,属引人误解的宣传行为,被认定为不合规。

此外,阿里和京东对于刷单都采取明令禁止的态度。阿里巴巴称打击刷单一直处于高压态势,刷单商家不仅仅会被扣分、关店,更重要的是,刷单店铺和商品会被“降权”。京东很早就提出了对刷单行为的“零容忍”原则。

爱尚鲜花称,公司虚心接受市场监管局的处罚决定,同时加强学习相关法律法规,健全规章制度,通过培训等当事提高公司的合法合规意识。

事实上,今年“3•15”晚会央视就针对疯狂刷单、二维码扫码等黑色产业链进行重点曝光。在电商行业已经成为“潜规则”的刷单,并不是只有爱尚鲜花需要停止相关行为,应该引起整个行业的反思。

淘宝业务减少 上半年收入下降

在刷单成为电商行业的“潜规则“时,爱尚鲜花已经在2015年8月起不再刷单。不过,公司的淘宝业务也明显减少,2016年上半年的营业收入下降。

数据显示,公司2015年1-7月(刷单时期)的营业收入为2877万元;公司2016年1-6月(不刷单)的营业收入为1682.5万元。爱尚鲜花2015年1-7月亏损1181.65万元,2016年1-6月亏损1952.59万元。

仔细一算,虽然去年的数据多包含了7月的数据,但是之间的营收已经有了1千万的差异。

此外,爱尚鲜花停止刷单后,爱尚鲜花明显在业务上做出调整。公司由之前的主要依靠天猫、京东等第三方平台做个人用户的鲜花预定,逐步转移重心尝试做B2B的鲜花批发业务。

爱尚鲜花2015年1-7月的销售费用为815.39万元,其中广告费为144.5万元、淘宝费用为518万元。公司2016年上半年产生了2066万元的销售费用,其中广告费支出439万元、推广费及人员费820万元,而曾经的“淘宝费用”已经消失。

公开数据数据显示,爱尚鲜花2015年、2014年、2013年的亏损分别为2420万元、1054.14万元、459.75万元。

本文网址:http://www.sehunsha.com/news/4501.html

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